Изменение взгляда на бесшовное белье
Результаты
Информированность о бесшовном белье
Исследование, проведенное в 2003 году, показало, что среди представителей мультибрендовых магазинов не было единого мнения о значении термина «бесшовное белье». Часто это происходило из-за недостатка информации. В настоящее время ситуация изменилась. Правильная трактовка понятия «бесшовное белье» стала широко известной: бесшовное – это нижнее белье без швов, выполненное по специальной технологии на кругловязальных машинах из различных по типу и свойствам волокон.
Понимание бесшовного белья:
Развитие позиционирования
От ограниченного сегмента рынка «для малоимущих» (2003 г.), к различным секторам (включая модное белье).
Сильные стороны
• Ощущения: мягкость и легкость, обработанные лазером края не оставляют следов и не жмут;
• Эстетичность: незаметность;
• Функциональность: эффект второй кожи, подходит для прозрачной одежды, надеваемой поверх бесшовной;
• Практичность: удобство и простота в уходе.
По результатам исследования мы видим, что в 2003 году акцент делался на новизну продукта, а в 2005 на мягкость и комфорт используемых тканей. Только в 2005 году было обращено внимание на то, что качественные бесшовные изделия более долговечны, чем кружевные.
Потребитель
По сравнению с 2003 годом:
• Подтвердилось: целевая группа - это девушки и женщины (от 14 до 40), предпочитающие стиль жизни XXI века;
Новая ниша: женщины за 50, которые открыли для себя преимущества новой продукции (женщины
этого возраста обращают внимание на качество, не взирая на цену);
• Мужчины вторгаются в сферы, ранее считавшимися исключительно женскими: в секторе мужского нижнего белья уже много лет почти отсутствуют инновационные изделия. А мужчинам 30- летнего возраста по душе модное бесшовное белье, которое, более того, для них более актуально, так как они не носят кружевные трусы и т.п.
Другие статьи по теме: - История целлюлита
- Как определить размер
- Модная ночная сорочка
- Ткани и материалы
- Писк моды: нижнее белье поверх одежды
|
